就在本周，吉利控股集团董事长李书福在公开场合发表演讲时，佩戴了 AR 眼镜作为"提词器"，再度点燃了原本火热的人工智能"百镜赛道"。就在上周日刚落幕的全球三大家电及消费电子展之一 2025AWE（中国家电及消费电子博览会）现场，粤企 TCL、华为、1 More 与苹果同场竞技，纷纷展示自家最新款 AI 眼镜，引来观众排队试戴体验，未售先热。AI 眼镜仅是当下国内"人工智能 + 消费"中的众多"人气爆款"之一。
同在 25 日，商务部消费促进司司长李刚对外表示，在培育新型消费方面，要培育"人工智能 + 消费"，促进人工智能消费终端进千家万户、人工智能商业终端进入千商万店。《提振消费专项行动方案》明确提出"人工智能 + 消费"，今年的《政府工作报告》部署"持续推进‘人工智能 + ’行动"，全国两会期间代表委员更是热议"人工智能 + 消费"的前景。
" AI+ 消费"因何火热？不卷价格后，" AI+ "消费产品何以让人"上头"，愿意掏钱"买买买"？
未上市已火
创新"听劝"解锁市场新关键
3 月下旬上海，2025AWE 现场，"广东造"雷鸟眼镜展台前，"人气"爆棚。为了一试预计今年第二季度正式上市、首次在国内真机展示的雷鸟 X3 Pro，排队人群把展台围个水泄不通，咨询价格和能否与近视眼镜搭配的潜在消费者中，既有中外专业采购商，也有周末逛展的一家老小，好不热闹。
"售价 1799 元起，重量 39 克，可拍照视频、听音乐，还能在手机中查看照片和影片。"同在现场，以现货形式可发售的雷鸟 V3 AI 眼镜，售价仅为千元级。记者试戴了墨镜款，不仅颜值不错，这款具备初级人工智能的眼镜甚至比现有的眼镜更轻便，如果未来人机交互功能升级，不难让人有"跃跃欲试"的购物欲望。
作为全国两会期间的广东"新三样"之一，AI 眼镜就因 TCL 创始人李东生佩戴上会火"出圈"。但仅有话题度和流量还不够，技术创新如何赋能消费升级？
作为消费级 AR 眼镜，即将上市的雷鸟 X3 Pro 是全球最小可量产全彩 MicroLED 光波导 AR 眼镜。而 1 月初发布的雷鸟 V3 在，这款搭载与阿里通义深度定制的 AI 大模型的 AI 眼镜，平均响应速度达 1.3s，成为 2025 年第一季度国内市场热销的 AI 拍摄眼镜产品。
" AI 不应停留在概念，而应深度赋能生活场景。" TCL 实业中国区总裁卢春水表示，今年 AI 眼镜市场有望逐步走向成熟。
相关数据显示，2025 年全球智能眼镜出货量将达到 1280 万台，同比增长 26%。其中，中国市场表现突出，出货量或将达到 275 万台，同比增长 107%。
要成为爆款，仅有了人工智能 + 还不够。如何解决特定人群的实际消费痛点？
在现场另一侧，海尔布局人工智能赛道十年的" AI 之眼"系列新品展台前人气满满。让洗衣机、烤箱炉具"长眼镜"，让冰箱、空调"有鼻子"，让家居场景更智能。
但记者探展发现，在人工智能基础上，"听劝"是与消费者共情的"捷径"。
日前海尔集团董事局主席周云杰"出圈"走红正式"出道"，不少年轻网友在其社交平台评论区"许愿"，希望海尔生产一款能分区洗衣服、袜子、内衣、鞋子的懒人洗衣机。主打"听劝"，周云杰看到评论后，安排工程师设计。为了让三筒一起运行时保持平衡，洗衣机内部采用了 AI 动平衡技术，使得筒与筒协同运作。
由此，在 AWE 现场，这款长得像米老鼠卡通头像、行业首创的一体三滚筒洗衣机正式亮相。不仅大筒可以洗普通衣物，两个小筒可以洗袜子、内衣等小件。甚至再搭配抽屉式洗鞋机，就能"懒上加懒"，一次性洗外套、内衣、袜子、鞋子。这款定价不到 5000 元"听劝"的 AI 家电新物种在 AWE 亮相三天就预售近 10 万台。
来自厂商与消费者火热需求共创的产品，才更有"青和力"，满足当下的年轻人的消费需求和痛点。
泛机器人热
不只干活提效或将"情感陪伴"
普通消费者买一只属于自己的机器狗要多少钱？答案是可能仅需几千元。
2025 年春晚舞台上，宇树科技的人形机器人穿花袄、扭秧歌的场景还历历在目。彼时，具身智能概念首次"破圈"，街头巷议。而仅在一个多月后，宇树科技展出了起步价不到 1 万元的具身智能新物种、全球首款 4D 超广角激光雷达四足仿生机器人。这款接入大模型的 Go2 四足机器人不仅能避障巡逻，已在 2025AWE 现场灵活跳跃、与观众互动合影，甚至还跑到其他展位上"商演"，开启打工赚钱之路。
带着机器狗、机器人走一圈展会，跟观众已是现实，甚至对工作人员来说"见怪不怪"。
另一家参展的小型机器狗厂商表示，机器狗不只企业需求，个人消费者在日常生活中也可以用来取快递、托重物。不过完整配置下来，价格目前还需要 2 万元。但需求不少，不少人添加微信，想个性化定制。
除了宇树，海尔、TCL、京东星动纪元等国内一众厂商展出了机器人产品。其中，海尔展出了国内首款面向家庭场景的人形机器人，它可以招手、点赞，甚至还能做到洗衣，浇花，插花，晾衣服等操作。虽然机器人进入家庭服务仍需要时间，但"无人家务"之路正开启。
在千里之外的广东深圳坪山，街道上彩色的环卫机器人早已出没，它们能够自主识别垃圾、自动返回基站倒垃圾并加水，协同配合完成复杂道路清扫工作……使环卫工人的作业强度和作业时间有所下降。
作为全球消费电子的风向标，今年 AWE 的一大特征是人形机器人正从实验室走到家门口，从以往"物以稀为贵"到"家家有标配"进化。具身智能的产业化进程正在探索日常生活的消费场景落地。
如何在一众"机器人"产品中脱颖而出，差异化营销或是关键一招。
萌萌的"广东造"全球首款分体式 AI 陪伴机器人 Ai Me，一经首次亮相迅速成为 2025AWE "宠儿"。创新的仿生设计和领先的 AI 技术，Ai Me 不仅能与人进行多模态的自然交互，提供陪伴和拟人互动。
目前，该款"高颜值"机器人尚未量产，但已在社交平台"出圈"。
实际上，除了"炫技"，当机器狗陪着主人在清晨一起跑步，当陪伴机器人用萌萌的眼神驱散独居者的孤独，意味着具身智能正从"机器替代"走向"情感共情"，特别是单身经济、老龄化催生的陪伴决口特别是单身经济、老龄化催生的陪伴决口带来消费新品。
方正证券测算，若 2028 年国内 AI 玩具渗透率达 20% 到 25%，市场规模将突破 300 亿元。这意味着在技术迭代、资本涌入与消费需求的三重共振，正推动"机器人"从新奇概念加速迈向千家万户。
产业规模近 6000 亿元、年轻人热捧
"人工智能 + 消费"基础厚实
消费市场需求也关系着赛道的冷暖。就在本周，京东、腾讯等巨头也切入智能赛道，让赛道更加热火朝天。其中，京东未来侧重家用场景，现已成立相关业务部门。腾讯则领投了人形机器人赛道的"明星公司"智元机器人。
《生成式人工智能应用发展报告（2024）》显示，我国初步构建了较为全面的人工智能产业体系，相关企业超过 4500 家，核心产业规模已接近 6000 亿元。这为发展"人工智能 + 消费"打下了厚实基础。
近日印发《提振消费专项行动方案》（以下简称《方案》）明确提出，以"人工智能 + "行动为抓手，通过深入实施数字消费提升行动，加速开辟高成长性消费新赛道。
实际上，机器人消费和家居家电消费的边界正在融合，过去，消费者更注重家电的实用性和性价比，以满足生活刚需；如今，消费者尤其年轻消费者对个性化，对科技含量和情绪价值的需求增长。
在被年轻人称为智能家电领域的"赛博大学"的 B 站，2024 年，AI 智能家、全屋智能、智能家居等话题内容播放量暴涨 8 倍多，热门话题 # 别管！它超 AI# 达到 1.6 亿浏览。
"从概念走向了实际应用，"中国家用电器协会执行理事长姜风表示，AI 已经成为推动家电和消费电子产业技术升级、产品创新和提升用户体验的重要驱动力。
正如《方案》所提出的，要"以高质量供给创造有效需求、以优化消费环境增强消费意愿"。
文、图｜记者 王丹阳